数字赋能贺兰山东麓葡萄酒产区“紫色名片”借电商走向全国
中新网银川9月21日电 (记者 于晶)9月21日，淘宝天猫美食美酒生鲜行业、淘宝直播·直播中国联合宁夏商务厅、贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会在银川发布《淘宝天猫葡萄酒新产地报告》，同步启动“贺兰山东麓葡萄酒新产地计划”，以数字化营销探索产区从“好酒”到“好品牌”的转化路径，助力国产葡萄酒拓宽全国消费市场。
地处北纬38度黄金纬度带，贺兰山东麓与波尔多、纳帕谷齐名，是国内规模最大的优质酿酒葡萄集中产区。产区酿酒葡萄种植开发面积达60.6万亩，集聚261家酒企、130座建成酒庄，葡萄酒年灌装量1.4亿瓶，占到国产酒庄酒总产量近五成，稳居全国酒庄酒产量首位。
平台消费数据显示，近3年贺兰山东麓葡萄酒在淘宝天猫保持两位数增长，成为拉动国产葡萄酒线上增长的核心动力。报告指出，国内葡萄酒消费正在迎来品质升级，消费者的选购逻辑，从过去看重品牌与价格，转向关注产区、风格、口感与饮用场景，低度易饮、果香浓郁的产品更受欢迎，干白、甜型葡萄酒成为增长热点，大众日常饮酒需求持续释放。
从消费人群画像来看，25至40岁消费群体占比超45%，女性消费者占46%，偏爱低度、高颜值的葡萄酒产品。广东、浙江、上海仍是核心消费市场，安徽、新疆等内陆地区增速亮眼，贺兰山东麓葡萄酒的消费版图持续下沉扩张。
一批本土酒庄在电商赛道跑出亮眼成绩。西鸽酒庄依托天猫搭建全国线上主阵地，文创产品玉鸽悦己上线即登顶平台新品榜单，99元盲盒降低消费者尝鲜门槛，精细化会员运营带动店铺2025年销售额同比增长53%。木兰朵M218干红创下两周近10万瓶订单，仅十款产品便跻身天猫葡萄酒店铺销售第六，半年销量暴涨32倍。
据了解，本次平台推出一揽子扶持方案，依托产地优选认证、溯源直播、搜索流量倾斜，联动地方消费券，提升酒庄品牌影响力与线上运营能力。今年丰收节期间，淘宝天猫还将投入亿级补贴，打造100个破亿新产地、2000个破百万爆款。这片贺兰山脚下的紫色产业，正借着数字化东风，让中国葡萄酒香飘千家万户。(完)
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